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淳萃 · 禮贈品設計

客戶:巴黎歐萊雅(中國)
服務:禮贈品設計

與美寶蓮同屬歐萊雅的品牌——淳萃,進軍中國市場,拓寬市場銷售面,同時根據中國市場重新定位自我。為了提升品牌的市場影響力,更自然地融入中國市場,設計了一系列禮贈品。

由于淳萃是歐萊雅旗下新品牌,所以三個系列的產品均有禮贈品,但贈品只有兩種:產品小樣和直接贈送美即面膜。 禮贈品形式單一、對消費者缺乏誘惑力,需要開發創新性、互動性和趣味性的禮贈品。
根據市場分析研究,得出了以原創爆款、原創實用、微創實用及趣味互動來劃分歐萊雅四大品牌的設計比重,即1:1:2:1。同時,建立拉開并提升了與市場禮贈品的差距和質量,注入了禮贈品的原創性、實用性、趣味性及與消費者的互動性。

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文化創意衍生品設計不僅是自然文化、人文文化的文化創意設計,同時也針對企業品牌文化。是企業品牌擴大文化影響力的重要手段。木馬在各類品牌合作的過程中,掌握品牌文化提煉與升華的方式方法,給予品牌個性化的衍生品設計,形成獨特的文創發展道路。以品牌價值增益木馬文創設計的潛在價值,實現雙贏的目標。

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